習酒逆市增長 憑一「習」字走紅

「節約風」影響 白酒市場低迷
2014-02-24 04:16:00 来源: 香港成报
  

  香港市面上最貴的一瓶習酒,價值19萬元。(陳焯煇攝)

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習酒逆市增長 憑一「習」字走紅

24/02/2014

隨着國家主席習近平上任,連與他除了一個「習」字便了無關係的習酒,亦火熱起來,習酒在香港的知名度亦隨之上升,旗艦店在去年初才開幕。習酒的香港代理商「高陞國際貿易有限公司」銷售及市場部總監袁通利向《成報》表示,雖然內地白酒市場過去一年受「節約風」影響而低迷,習酒仍能逆市增長,主要就是靠酒本身的高品質。記者賴秋妤報道
  習酒近一年開始在內地走紅,連帶在香港的知名度亦與日俱增,經民聯立法會議員林健鋒便曾說,習酒因為一個「習」字走紅,吸引內地和香港酒友搶購。習酒旗艦店去年3月在紅磡開設了香港首間的專門店,是另一個走紅的註腳。習酒公司始建於1952年,位處貴州省,與茅台酒廠僅距50公里,1998年被貴州茅台集團全資收購。
  時勢造英雄 港開旗艦店
  「高陞國際貿易有限公司」是習酒的香港代理商,銷售及市場部總監袁通利向《成報》表示,所謂「時勢造英雄」,習酒成為內地酒場近年新貴,除了因為習酒與國家領導人同姓,還與「國酒」茅台屬同一公司。
  內地一直存在「官場酒文化」,但自從國家主席習近平上台以來,一直在雷厲風行地肅奢,從前宴客必備的高檔白酒幾絕迹。袁通利表示,過去一年中國白酒市場處於低迷狀態,但習酒能逆市增長主要有四個因素,包括品牌定位、品質、造酒認真度,以及消費者信心。他表示,習酒主要的銷售對象是市場上懂得飲酒、有一定學歷,以及較年輕的一輩。
  茅台作支撐 買家有信心
  他解釋,目前市場上正急需一些中檔白酒代替高檔白酒的位置,而習酒屬茅台集團旗下,有「國酒」茅台在背後作支撐,給予消費者信心。此外,習酒的釀酒工藝與茅台「一模一樣」,同是經過九次高溫蒸煮、八次發酵和七次取酒,保持一定的白酒品質,其造酒認真度和價格低亦是銷量上升的關鍵。習酒主打產品、一瓶500毫升的「窖藏1988」系列,在專門店售1,488元,價格較茅台低。
  中國傳統白酒在香港未及葡萄酒流行,有認識的人亦不多。袁通利表示,未來會安排員工學習品酒和接收酒類資訊,希望能增加港人對習酒等傳統白酒的認識。
  習酒的普通話發音與「喜酒」近似,令民眾遇上喜慶事時亦會想起習酒。另外,習酒曾經提出的「無情不商,誠信為本」的經營理念,也讓習酒有了「酒中君子」的美譽,亦是習酒走紅的原因。